デジタルマーケティングの未来予測：トラフィック、認知、収益を最大化する6つの必須トレンド

はじめに

この記事は、デジタルマーケティングの専門家による講義「6 BRAND NEW Digital Marketing Trends for 2025」を元に、デジタル戦略における主要な変化と、成功するための具体的な戦略について客観的に解説するものです。

引用元となる動画は、YouTubeチャンネル「Brendan Hufford」より、「6 BRAND NEW Digital Marketing Trends for 2025」です。
講師は、デジタルマーケティングが「完全に書き換えられている」と述べ、企業がこの新しい時代を勝ち抜くための具体的な6つのトレンドと、適応できなければ「トラフィック、コンバージョン、そしてROIを急速に失う」という厳しい警告を発しています。

1. 検索と認知の再定義：クリックよりも「ブランド認知度」が鍵

従来のデジタルマーケティングでは、クリック数やトラフィック量が成功の主要な指標とされてきました。しかし、2025年に向けて、このパラダイムは決定的に変化しています。

1-1. 増加するタッチポイントとブランドクエリの重要性

現代の消費者は、購入を決定するまでに平均11.1回のタッチポイントを必要とします（数年前は8.5回）。これは、ブランドがファネルのより多くの段階でユーザーの意識下に存在し続けることの重要性を示しています。

講師は、ブランド認知度を測定する最良の方法として、Googleトレンドで自社ブランド名の検索クエリを追跡することを推奨しています。ブランド名で検索する人が増えているかどうかは、ブランドが認識されていることを示すため、成長を明確に示す指標となります。

1-2. 「ノークリック検索」時代の適応

現在、Google検索の59％が、検索結果をクリックせずに完結する「ノークリック」検索であるという事実が指摘されています。これは、AI概要や強調スニペットなどの機能により、ユーザーが検索結果ページ内で必要な情報を得てしまうためです。

この状況において、ウェブサイトの順位（ランキング）以上に、ブランドそのものがユーザーに認識されているかどうかが、成果を左右します。ブランド認知度は、断片化されたプラットフォームやチャネル全体でパフォーマンスマーケティングの効果を測定するための最良の手段となります。

1-3. マルチプラットフォームへの検索最適化の拡大

Googleは依然として年間2,650億ドルの広告収入を牽引する巨大市場ですが、市場シェアは失われつつあります。マーケターは、Googleだけに焦点を当てるのではなく、ユーザーが「検索」行為を行うあらゆるプラットフォームに対応する必要があります。

• Instagram検索: 65億回/日

• Amazon検索: 35億回/日

• Apple App Store検索: 5億回/日

これらのプラットフォームは、今や製品や情報の「最初の体験」の場となっており、ブランドは画像、ビデオ、オーディオといったすべての形式に対して最適化を行い、Googleだけでなくすべてのプラットフォームでランク付けされることを目指さなければなりません。

2. AIと効率化によるスケールアップ：人間を補完するエージェントとグローバル展開

デジタルマーケティングの機会を最大化するためには、人間によるリソースの限界を超えてスケールするためのAI活用と、市場範囲の拡大が不可欠です。

2-1. AIエージェントを活用した顧客体験と収益の最大化

AIエージェントは、2025年における最大のデジタルマーケティングの機会の一つとして挙げられています。これは、単なるコスト削減ツールに留まりません。

• 自動化と効率化: IntercomやSalesforce Agentforceのようなツールを利用することで、新しいスタッフを雇うことなく、ライブチャット、アップセル、サポートといったタスクを自動化できます。

• 収益性の向上: AIエージェントは、顧客満足度を向上させるだけでなく、よりスマートなアップセルとリテンションフローを通じて収益を増加させます。

• スケールの鍵: 講師は、「2025年にはAIエージェントがあなたのスケール方法であり、まだ人間だけに頼っているなら遅れをとっている」と強く警告しています。

2-2. 国際市場への展開とAIによるローカライゼーション

「2025年にデジタルマーケティングで成功したい場合、米国だけを市場とすべきではありません」という提言があります。1つの言語または国だけでマーケティングを行っている場合、世界の機会の96％を見逃していることになります。

国際市場は、米国ほど競争が激しくないため、より高いROIを生み出すことが多いのが特徴です。AIツールは、この国際展開の障壁を劇的に下げています。

• ビデオコンテンツのローカライズ: Heygenのようなツールを使用することで、ビデオコンテンツを複数の言語に翻訳し、書き起こすことが可能になります。

• テキストコンテンツのローカライズ: Chat GPTのようなツールは、テキストベースのコンテンツを、ターゲットとする他のローカライズされた国や言語に翻訳・書き起こすことができます。

• 検索順位の最適化: ソースコード内でHref Langを使用することで、Googleやブラウザに、どのページがどの言語と国のものであるかを正確に伝え、複数の国でランク付けし、より多くのトラフィック、リード、売上を獲得することが可能になります。

3. 新たなチャネルと消費者行動の変化：オーディオとソーシャルの優位性

従来の検索連動型広告やディスプレイ広告といった枠組みを超え、ポッドキャストやソーシャルメディアという新しい場所でユーザーは情報と製品を求めています。

3-1. 過小評価されているトラフィックチャネル「ポッドキャスト」の成長

ポッドキャストは、2025年で最も過小評価されているトラフィックチャネルであると指摘されています。その魅力は、聴衆の質と市場の競争環境にあります。

• 裕福で忠実な聴衆: ポッドキャストには、年収75,000ドル以上（約1,100万円以上）の裕福な聴衆が集まっており、彼らは成長しており、長期的なブランド構築に理想的な聴衆です。

• 競争環境の優位性: ポッドキャストは爆発的に増えているものの、アクティブなポッドキャストが500万件未満であるのに対し、ブログは10億以上存在します。このデータは、ブログが非常に競争が激しい市場であるのに対し、ポッドキャスト市場にはまだ大きな空白があり、参入障壁が低いことを示しています。

• オーディオ優位性の統計: 記事を読むよりもオーディオを聴くことを好み、毎日オーディオを聴く人の方が多いという統計も示されており、コンテンツ消費の形態が変化していることが裏付けられています。

3-2. ソーシャルコマースの台頭：検索から「発見」へ

人々は製品を検索するのではなく、ソーシャルメディアを通じて発見するようになると予測されています。このパラダイムシフトは、オンラインでの販売方法を根本的に変える可能性を秘めています。

• 市場規模の拡大: ソーシャルコマース市場は、2030年には6.2兆ドルに達すると予測されています。

• 既存プラットフォームの貢献: TikTok、Instagram、YouTubeなどの主要プラットフォームは、すでに年間1兆ドル以上の売上を上げています。

• 消費行動の変化: バイヤーは、製品ページに直接行く代わりに、ライブストリームやインフルエンサーのビデオを見るようになり、購入決定のプロセスが製品ページの外側で完結するケースが増加しています。マーケターは、この「発見」の瞬間を捉えるための戦略を強化しなければなりません。

4. 結論：2025年をリードするために

2025年のデジタルマーケティングは、単なる既存戦術の延長線上にはありません。ブランド認知度を核とし、AIエージェントで運用を自動化し、ポッドキャストで忠実な顧客を掴み、ソーシャルコマースで「発見」の瞬間を捉える多角的な戦略が不可欠です。これらの6つのトレンドは、デジタルマーケティングのプレイブックが完全に書き換えられたことを示しており、変化に適応できた企業だけが、トラフィック、コンバージョン、そしてROIを最大化できるでしょう。

5. 菊地物産からのご案内：新たなデジタルマーケティングへの移行を支援

ブランド認知度の強化、AIエージェントの導入、国際市場への多言語展開、そして新しいチャネルへの進出は、多くの企業にとって大きな課題です。

株式会社菊地物産は、マーケティング支援、クリエイティブ制作、DX支援を事業内容としており、この新しい時代の複雑なデジタル戦略への移行を全面的にサポートします。

• AIエージェント導入のDX支援: AIエージェントの戦略的な導入や、自動化されたアップセル・リテンションフローの構築。

• マルチプラットフォーム戦略: Googleトレンドでのブランド認知度追跡や、Google、Instagram、Facebookなどのプラットフォームでの検索最適化戦略の立案。

• 国際展開サポート: 多言語コンテンツの制作とSEO最適化。

• 新しいチャネル戦略: ポッドキャストやソーシャルコマースといった新しいメディアでの効果的なブランド構築と収益化支援。

「世界の機会の96％を見逃している」可能性を回避し、2025年のトレンドを成長の機会に変えるため、御社の課題に応じた最適なソリューションを提供します。お気軽にご相談ください。